Spiegato il costo degli sponsor in F1

Correre in Formula 1 è sempre stato un’esibizione ad alto numero di ottani di destrezza, precisione e invenzione.

Non è un segreto che le aziende sborsano milioni di dollari all’anno per sponsorizzare i team di Formula Uno nel tentativo di ottenere riconoscimenti e condividere il brivido.

Ma quanto costa effettivamente sostenere un team di Formula 1 e quali sono i vantaggi di farlo?

I dettagli della sponsorizzazione della F1, comprese le variabili che determinano i costi, le varie opzioni di sponsorizzazione e il potenziale ritorno sull’investimento per le aziende, saranno trattati in questo blog.

Fattori che contribuiscono al costo della sponsorizzazione della F1

Diversi fattori influenzano quanto costa sponsorizzare un team di F1.

Le prestazioni e il track record della squadra vengono prima di tutto quando si determina il prezzo richiesto per la sponsorizzazione.

Team come Ferrari e Red Bull, che hanno vinto numerosi Gran Premi e campionati, richiedono maggiori costi di sponsorizzazione rispetto ai team con meno esperienza nelle corse.

La durata del contratto di sponsorizzazione, i precisi diritti e vantaggi forniti e il livello di visibilità che uno sponsor potrebbe prevedere sono ulteriori fattori che incidono sul costo complessivo.

Perché a causa della disponibilità limitata di team e gare di F1 ogni stagione, che rende queste possibilità di sponsorizzazione di alto profilo estremamente ricercate dalle grandi aziende, la domanda e l’offerta influenzano anche il costo della sponsorizzazione.

Pacchetti di sponsorizzazione disponibili in Formula 1

Con ogni pacchetto di sponsorizzazione adatto a una diversa quantità di investimenti e obiettivi di business, i team di Formula 1 offrono una varietà di opportunità di sponsorizzazione.

I seguenti sono esempi dei più tipici pacchetti di sponsorizzazione di F1:

• Sponsorizzazione del titolo: Ciò garantisce alla società i diritti di denominazione del team e l’esposizione del marchio principale su auto del team, tute dei piloti e altri beni del team. Le sponsorizzazioni di titoli sono l’opzione più costosa e di solito costano milioni di dollari all’anno.
• Principali sponsorizzazioni: Pur non concedendo diritti di denominazione, i principali sponsor godono di una significativa esposizione del marchio su auto e altre risorse del team. Le aziende possono aspettarsi di pagare svariati milioni di dollari all’anno per questo livello di sponsorizzazione della F1.
• Patrocinio minore: Questi sponsor ricevono posizionamenti del logo sulle auto delle squadre e sulle tute dei piloti, ma con un posizionamento meno prominente rispetto al titolo e ai principali sponsor.
• Partnership tecniche: Le aziende forniscono ai team prodotti specializzati (ad es. pneumatici, carburante o componenti automobilistici) e servizi (ad es. analisi dei dati o consulenza tecnica) in cambio dell’esposizione sulle risorse del team.

Costi diretti e indiretti associati alla sponsorizzazione della F1

Le aziende devono tenere conto di altre spese associate ai loro accordi di sponsorizzazione di Formula 1 oltre al prezzo di sponsorizzazione stesso.

La creazione e l’uso di risorse di marca (come decalcomanie, uniformi e materiali di marketing), attività di attivazione e promozione e ospitalità speciale o accesso VIP a concorsi per clienti e altre parti interessate significative sono tutti esempi di costi diretti.

La gestione dei rapporti di sponsorizzazione, così come qualsiasi altra attività di marketing condotta in concomitanza con la campagna di sponsorizzazione, può richiedere l’allocazione di personale e risorse.

Perché le aziende spendono milioni per sponsorizzare la Formula 1?

La Formula 1 è uno sport mondiale con un passato storico che attira milioni di ardenti seguaci da tutto il mondo, offrendogli un’ottima piattaforma per le aziende che desiderano espandere la portata e il riconoscimento dei loro marchi.

Le aziende investono nelle sponsorizzazioni di F1 per una serie di motivi, tra cui espandere la visibilità del proprio marchio, allineare la propria azienda ai principi di innovazione, precisione e prestazioni dello sport e ottenere l’accesso a opportunità di networking e sviluppo aziendale uniche.

Fornire esperienze uniche e irripetibili a clienti, membri dello staff e altre parti interessate attraverso la sponsorizzazione della Formula 1 aiuta anche le aziende a fidelizzare e soddisfare i clienti.

Il ROI dell’investimento nella sponsorizzazione della Formula 1

Sebbene calcolare il ritorno sull’investimento (ROI) delle sponsorizzazioni di Formula 1 non sia sempre semplice, molte aziende hanno trovato valore nell’assumere questi costosi impegni.

Le gare di Formula 1 si svolgono in tutto il mondo, il che può comportare un’enorme visibilità del marchio attraverso la copertura mediatica tradizionale e piattaforme digitali come i social media e lo streaming live.

Le aziende possono utilizzare frequentemente i loro accordi F1 per iniziative promozionali e di marketing incrociate, creando maggiori possibilità di interagire con clienti e committenti.

Alla fine, gli obiettivi originali stabiliti dalla società di investimento e il livello di impegno nello sfruttare la partnership avranno un impatto significativo sul ROI delle partnership di sponsorizzazione della Formula 1.

Come identificare l’opportunità di sponsorizzazione ideale per la Formula 1

Gli obiettivi dell’azienda, il mercato di riferimento e il budget saranno tutte considerazioni importanti quando si cerca l’opportunità di sponsorizzazione ideale per la Formula 1.

Per trovare potenziali sinergie, è fondamentale condurre uno studio approfondito sui vari team, sui loro risultati e sul loro attuale portafoglio di sponsorizzazioni.

Le convinzioni e l’immagine del team coincidono con quelle del tuo marchio, le aziende dovrebbero chiedere?

Puoi utilizzare particolari risorse del team o piloti per avere accesso a maggiori opportunità promozionali?

Quale possibile esposizione e portata sono fornite?

Le aziende possono scegliere la migliore opportunità di sponsorizzazione della Formula 1 per i loro scopi con maggiore sicurezza rispondendo a queste domande e valutando attentamente l’intero investimento.

Casi di partnership di sponsor di F1 di successo

Molte sponsorizzazioni di F1 hanno avuto molto successo, creando legami simbiotici duraturi tra organizzazioni e team.

Gli esempi che si distinguono includono:

• Ferrari e Marlboro: L’iconico logo rosso e bianco di Marlboro ha adornato le auto Ferrari per oltre due decenni, rendendola una delle partnership più riconosciute nella storia della Formula 1.
• Red Bull Racing e Aston Martin: Entrambe le aziende hanno beneficiato enormemente della collaborazione in termini di esposizione e opportunità di marketing. Per commemorare la relazione, Aston Martin ha persino rilasciato uno speciale modello Vantage chiamato “Red Bull Racing Edition”.

Valutare il valore e i potenziali benefici degli investimenti di sponsorizzazione di F1

Il costo della sponsorizzazione della F1 varia in modo significativo in base a una serie di variabili, tra cui le prestazioni del team, il tipo di pacchetto e la durata dell’accordo.

Sebbene tali investimenti possano essere ingenti, le aziende possono anche trarre vantaggi considerevoli sotto forma di riconoscimento del marchio, fedeltà dei consumatori e opportunità commerciali uniche.

Per massimizzare il ritorno sull’investimento di queste partnership di sponsorizzazione ad alto numero di ottani, sono essenziali un’attenta ricerca, una pianificazione strategica e un’attivazione efficace.